Tiger of Sweden
Tuotemerkki Tiger of Sweden sai alkunsa vuonna 1903 Ruotsissa, Uddevallassa, kun Marcus Schwartzman ja hänen yhtiökumppaninsa Hjalmar Nordström perustivat yrityksen, joka sai nimeksi Schwartzman&Nordström. Yrityksen liikeideana oli suunnitella ja tuottaa laadukkaita räätälinpukuja.
Vuonna 1905 Schwartzmanin ja Nordströmin tiet erkanivat Schwartzmanin halutessa muuttaa yritys valmisvaatetuotantoa harjoittavaksi. Valmisvaatetuotantoa oli ollut olemassa jo reilun sadan vuoden ajan, mutta perinteistä räätälintyötä eivät koneet olleet pystyneet horjuttamaan tuohon mennessä. Valmisvaatetuotantoon kääntyminen oli vielä 1900-luvun alussakin harvinaista, jopa vallankumouksellista Pohjoismaissa. Näin siis myös Schwartzmanin tapauksessa. Keskittyminen valmisvaatetuotantoon osoittautui vallankumouksellisuudestaan huolimatta oikeaksi suunnaksi ja yritys kasvoi nopeasti. 1930-luvun lopulla se työllisti jo yli tuhat henkilöä.
Yrityksen pukumalli, joka oli nimetty Tigeriksi, saavutti suuren suosion ja siitä muodostui yritykselle lypsylehmä 1920-luvun aikana. Mallin merkitystä kuvaa hyvin se, että koko yritystä alettiin kutsua nimellä Tiger. Toinen maailmansota jarrutti voimakkaasti kasvanutta yritystoimintaa ja uudet investoinnit jäädytettiin. Taisteluilta lopulta välttynyt Ruotsi varautui kuitenkin myös sotaan ja Tiger toimitti armeijalle sotilasasuja, mikä auttoi yritystä selviämään muutoin vaikean taloudellisen ajan yli.
Tigerin toiminta ja elinmahdollisuudet kohtasivat suuren haasteen Schwartzmanin kuoltua 77 vuoden iässä vuonna 1955. Tästä seurasi yritykselle sen historian kriittisimmät hetket. Myös yrityksen uusi johtaja Robert Schwartzman, Marcus Schwartzmanin poika, kuoli auto-onnettomuudessa. Ruotsin tekstiiliteollisuus oli muutenkin ajautunut syvään kriisiin, kun edellistä liberaalimpi sukupolvi kasvoi käyttämään rennompia vaatteita pukujen sijaan.
Ruotsin valtion elvytystoimet vaateteollisuuden pelastamiseksi johtivat Tigerin ajautumiseen valtionyhtiöksi 1960-luvun puolessa välissä. Vaikeudet eivät kuitenkaan helpottaneet, vaan ne kestivät aina seuraaville vuosikymmenille ja lopulta yrityksen johto osti Tigerin valtiolta itselleen vuonna 1983. Kurssi muuttui parempaan ja valtio tuli omistajaksi 1980-luvun lopulla. Vuosikymmenen vaihteessa maailmantalous sakkasi ja Tiger oli taas kerran vaikeuksissa. Selvittyään lopulta kaikista koettelemuksistaan, se valitsi vielä kerran uuden suunnan. Uuden suuntansa ansiosta menestystarina sai jatkoa ja se on jatkunut tähän päivään saakka.
Vahvasta ruotsalaisuuden leimasta huolimatta, on Tigerin omistus tänä päivänä Tanskassa (IC-company)
Video puvun valmistamisesta.
http://www.tigerofsweden.com/inside/index.php/category/behind-the-scenes/
